오리온 초코파이, ’12년 8월 이후 28.4% 가격인상,
’08년 대비 원재료가는 74원(16.7%) 인상, 소비자가는 741원(29.6%) 인상!
오리온은 초코파이 가격인상에 대해 재검토하고, 인하방안 강구하라!
한국소비자단체협의회(회장 : 김연화) 물가감시센터는 매월 셋째 주 목-금 양일간 서울시 25개구의 300개 유통업체에서 생활필수품 및 가공식품 31개 품목에 대해 가격조사를 실시하고 있다. 본 협의회의 가격모니터는 물가안정에 기하고 서민가계 안정을 위해 진행하고 있으며, 금번 조사결과 오리온 초코파이가 지나친 가격인상을 한 것이 아닌가하는 점에서 가격동향을 심도 있게 분석하고, 원가분석을 실시하였다. 오리온 초코파이의 조사대상은 해당 제품 420g(12개입) 기준이다.
1. 오리온 초코파이 ’12년 8월 이후 28.4% 가격 인상
- 오리온, 2012년 8월 31일 초코파이 출고가 25% 인상 발표
- 소비자가격, ’12년 8월부터 ’13년 1월까지 6개월간 26.6% 증가 나타나
오리온은 ’12년 하반기 원가상승으로 인하여 초코파이의 가격을 25% 인상한다고 발표한 바 있다. 시장에서는 일부 기존 재고가 판매되며 25%의 가격인상분이 즉각적으로 나타나지는 않았으나, 이후 ’13년 1월까지 인상분이 고스란히 반영된 것으로 보인다. 본 협의회 조사 결과, 오리온 초코파이 소비자가격은 ’12년 8월부터 ’13년 1월까지 6개월간 26.6% 인상되었으며, ’13년 6월 현재까지 28.4% 인상된 것으로 나타났다.
<표> 오리온 초코파이(420g(12개입)) 월별 평균가격
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구분 |
평균가격 |
인상액 |
인상률 |
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2012년 |
8월 |
2,527원 |
- |
- |
|
9월 |
2,737원 |
210원 |
8.3% |
|
10월 |
2,980원 |
453원 |
17.9% |
|
11월 |
3,086원 |
559원 |
22.1% |
|
12월 |
3,142원 |
615원 |
24.3% |
|
2013년 |
1월 |
3,198원 |
671원 |
26.6% |
|
6월 |
3,245원 |
718원 |
28.4% |
* 주: 1) ’12년 8월 기준 인상액과 인상률임.
가격 인상 발표 당시 업체측은 초코파이 가격이 오르는 것은 ’08년 이후 4년 6개월 만이며, ’08년 이후 주요 원재료 가격이 오른데다 노무비, 물류비 역시 증가하여 원가 압박이 가중돼 가격인상이 불가피하다고 밝혔다. 하지만 25%란 가격인상을 단행함으로 타 제조회사 및 식품업체에서 줄줄이 가격인상을 시행해 결과적으로 제과업체 가격인상의 단초를 제공한 결과를 낳았다.
2. 초코파이 원가분석 결과
- ’08년 대비 원재료가는 16.7% 증가, 증가액은 겨우 70원 정도
- 동일기간 소비자가는 무려 741원(29.6%) 인상!
오리온은 가격인상을 단행하며 특히 초코파이 원재료의 가격 인상을 이유로 부득이하게 가격을 조정했다고 밝혔다. 그러나 ’08년부터 초코파이 원재료가 추이를 분석해 본 결과, 원재료는 ’11년 상반기에 15%(’10년대비 ’11년 6월 인상분)가 넘는 가격 상승이 있었지만 이후 안정세를 유지하며 ’08년대비 현재까지 16.7%의 상승률을 나타냈다. 반면, 동일기간 소비자가는 원가상승을 반영하며 ’08년대비 29.6% 증가하였다. 소비자가 인상률은 원재료가 인상률을 상회함은 물론이고, 원재료가가 74원 증가하는 동안 소비자가는 이에 10배에 달하는 741원 인상된 것이다.
3. 오리온 초코파이 최근 5.5년간 30% 가까운 가격 인상
- 동일기간 물가상승률은 13.4%, 초코파이 가격 인상률은 물가상승률의 2배 넘어
본 협의회에서 오리온 초코파이 가격을 연도별로 모니터한 결과, ’11년까지 비교적 안정적이었던 가격이 ’12년 하반기부터 ’13년 상반기에 큰 폭으로 오르면서 ’08년 2,504원에서 ’13년 3,225원으로 무려 721원(28.8%)이 인상된 것으로 나타났다. 반면, 물가상승률은 ’11년 4.0%를 기록하였으나 ’12년 2.2%, ’13년 6월 0.8%로 안정세를 이어가며 ’08년 대비 현재까지 소비자물가는 13.4% 상승했다.
<표> 오리온 초코파이 가격인상률과 소비자 물가상승률 비교
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구분 |
오리온 초코파이 가격 |
’08년대비
소비자물가
상승률 |
|
평균가격 |
’08년대비
인상률 |
|
2008년 |
2,504원 |
- |
- |
|
2009년 |
2,522원 |
0.7% |
2.8% |
|
2010년 |
2,525원 |
0.8% |
5.8% |
|
2011년 |
2,534원 |
1.2% |
10.1% |
|
2012년 |
2,692원 |
7.5% |
12.5% |
|
2013년 |
3,225원 |
28.8% |
13.4% |
* 주: 1) 2013년의 경우 6월까지의 평균가격임.
4. 오리온, ’08년대비 ’12년 매출액 1.7배, 영업이익 2.7배 증가
- 원가상승 등의 이유로 가격조정이 불가피했다는 회사측 설명은 납득 안돼
오리온 매출액과 영업이익은 지난 5년간 상승세를 보였다. 매출액은 ’08년 13,614억원에서 ’12년 23,680억원으로 약1조원(1.7배) 증가하였고, 영업이익 역시 1,672억원(2.7배) 증가하였다. 원재료 및 기타 부대비용의 상승으로 가격인상이 불가피하다고 밝힌 ’12년도에는 전년대비 매출액이 23.8% 증가했고, 영업이익은 22.6% 증가했다. ’11년도 역시 전년대비 매출액과 영업이익이 각각 18%, 27.9% 증가했음을 알 수 있다.
<표> 연도별 오리온 매출 및 영업이익 (단위: 억원)
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구분 |
2008년 |
2009년 |
2010년 |
2011년 |
2012년 |
|
매출액 |
13,613.8 |
15,420.3 |
16,213.8 |
19,126.3 |
23,680.3 |
|
증가율(%) |
- |
13.3 |
19.1 |
40.5 |
73.9 |
|
영업이익 |
965.2 |
1,427.7 |
1,682.3 |
2,150.9 |
2,637.3 |
|
증가율(%) |
- |
47.9 |
74.3 |
122.8 |
173.2 |
* 주: 1) ’08년 기준 증가율임. 2) 출처 : IFRS연결기준 손익계산서 금액임
오리온은 주력제품인 초코파이를 앞세워 국내에서는 ‘국민간식’으로, 국외로는 ‘중국진출 성공’이라는 두 마리 토끼를 잡으며 5년간 2~3배의 성장을 이루어 냈음에도 불구하고, 소폭 상승한 원자재가를 구실로 납득하기 어려운 수준의 가격인상을 단행하였던 것이다.
5. 결론
오리온은 초코파이 가격인상에 대해 "주원료와 부대비용이 올라 가격조정을 할 수 밖에 없었다"고 설명했으나, 본 협의회 원가분석 결과 초코파이의 원재료가격은 소폭 상승하긴 했지만 출고가 및 소비자가에 미치는 영향은 미미한 것으로 나타났다.
오리온을 비롯하여 많은 식품업체들은 원가상승, 인건비상승 등 부담이 증가할 때마다 그 모든 부담을 소비자에게 전가하며 가격인상을 주도하고 있다. 어려운 경제 상황일수록 무분별한 가격인상을 해서는 안 되며 모든 경제 주체의 신뢰와 노력으로 악순환을 끊고 선순환으로 이어 가야할 것이다. 끝.
